Matomumas paieškoje
SEO paslaugos
SEO rinkoje įprasta pardavinėti rezultatą – poziciją, srautą, terminą. Problema ta, kad nė vienas iš jų nėra tiekėjo valdomas: paieškos sistema sprendžia pati, konkurentai keičiasi, o algoritmas atnaujinamas be įspėjimo. Valdoma yra tai, kaip svetainė sukurta, kaip ji atsakinėja, ką ji leidžia rasti ir kaip ji struktūrizuota. Todėl čia dirbama su tuo, ir aiškiai atskiriama, kas pakeičiama nuo to, kas gali tik pasikeisti.
Aptarti svetainės matomumąTrumpai: ką iš tikrųjų perkate
Perkate techninius pakeitimus, turinio struktūrą ir matavimo tvarką – ne poziciją. Skirtumas praktiškas: pakeitimus galima parodyti ir patikrinti, o pozicija yra pasekmė, kurią lemia ir konkurentai, ir algoritmo sprendimai. Devnora dirba su svetainėmis, kurias pati ir kuria, todėl techninė dalis nesustoja prie rekomendacijos – ją galima atlikti. Jei svetainėje nėra ką tvarkyti, tai ir pasakoma.
Kada šis darbas yra tinkamas
- Svetainė jau turi ką pasiūlyti, bet techniškai neleidžia to rasti – struktūra, greitis ar indeksavimas trukdo.
- Reikia žmogaus, kuris ne tik pateiks rekomendacijas, bet ir galės jas įgyvendinti kode.
- Planuojamas svetainės keitimas ar perkėlimas ir norima nepamesti esamo matomumo.
- Norima suprasti, ką reiškia matomumas dirbtinio intelekto atsakymuose, be pažadų ir be skambių terminų.
Kada pakanka paprastesnio sprendimo
- Svetainės dar nėra arba ji keičiama iš pagrindų – tada matomumas planuojamas kuriant, o ne po to.
- Pagrindinė problema yra pasiūlymas ar kaina, ne matomumas – daugiau apsilankymų šito neišspręs.
- Reikia vienkartinės išvados, o ne tęstinio darbo – tada tinkamiau technologijų auditas.
Kas pakeičiama ir ko negalima pažadėti
Ši lentelė yra svarbiausia šiame puslapyje. Kairėje – darbas, kurį galima atlikti ir parodyti. Dešinėje – tai, ko sąžiningai negalima pažadėti, nors rinkoje tai pažadama dažnai. Tai ne kainų lentelė ir ne paslaugų paketai.
| Darbo sritis | Kas realiai pakeičiama | Ko negalima pažadėti |
|---|---|---|
| Techninis pagrindas | Indeksavimas, adresų struktūra, nukreipimai, greitis, dublikatai, klaidų šalinimas. | Kad ištaisyta klaida savaime pakels poziciją – ji tik nustoja kliudyti. |
| Turinio struktūra | Puslapių paskirtis, temų apimtis, vidinės nuorodos, kanibalizacijos šalinimas. | Kad tam tikras tekstas užims tam tikrą vietą – tai sprendžia ne autorius. |
| Vietinė ir tarptautinė paieška | Kalbų ir regionų sąsajos, vietos duomenų nuoseklumas, tinkamas puslapis kalbai. | Naujos rinkos rezultato per nustatytą terminą. |
| Matomumas DI atsakymuose | Turinio aiškumas, faktų patikrinamumas, struktūra ir prieinamumas nuskaitymui. | Kad atsakyme būsite pacituoti – to nekontroliuoja nei tiekėjas, nei jūs. |
| Matavimas | Ką sekame, kaip atskiriame pokytį nuo triukšmo ir kaip atrodo ataskaita. | Kad pokytis bus matomas per artimiausią mėnesį ar kad jį lems tik mūsų darbas. |
Kaip vyksta darbas
- 01
Techninė būsena ir kliūtys
Patikriname, ar svetainė apskritai leidžia savęs rasti: indeksavimą, adresų struktūrą, nukreipimus, greitį, dublikatus. Šis žingsnis dažnai pakeičia visą planą – jei pagrindas trukdo, turinio darbas neatsipirks. Jei kliūčių nėra, taip ir pasakoma.
- 02
Puslapių paskirtis ir vidinės nuorodos
Kiekvienas puslapis turi turėti vieną aiškų darbą. Kai keli puslapiai konkuruoja tarpusavyje, jie dalijasi vienas kito svorį. Sutvarkome paskirtis, temų apimtį ir vidinių nuorodų struktūrą, kad svetainė pati paaiškintų, kas jai svarbu.
- 03
Turinys ir matomumas DI paieškoje
Turinys rengiamas taip, kad atsakytų į konkretų klausimą ir kad faktus būtų galima patikrinti. Tos pačios sąlygos galioja ir dirbtinio intelekto atsakymams: aiški struktūra, tikslūs teiginiai, nurodyti šaltiniai. Papildomų „DI optimizavimo“ veiksmų, kurių nauda neįrodyta, nepardavinėjame.
- 04
Matavimas ir tęstinis darbas
Sutariame, kas sekama ir kaip atskiriamas tikras pokytis nuo sezoniškumo bei algoritmo atnaujinimų. Ataskaitoje rodome atliktus pakeitimus ir stebimus rodiklius atskirai, nes tai skirtingi dalykai. Darbas tęsiamas tik tol, kol turi ką duoti.
Kas lemia kainą ir trukmę
- Techninė svetainės būsena – senos platformos ir sukaupti nukreipimai užima daugiau laiko nei pats turinys.
- Svetainės apimtis: puslapių skaičius ir kiek jų iš tikrųjų turi paskirtį.
- Ar turinį rengiame mes, ar jūsų komanda – ir kas tvirtina faktus.
- Konkurencijos lygis temoje; tai keičia darbo apimtį, o ne rezultato garantiją.
- Ar reikia perkėlimo ar platformos keitimo priežiūros, kur rizika prarasti matomumą didžiausia.
Ką verta apsvarstyti prieš pokalbį
- 01Kokį klausimą užduodantį žmogų norite pasiekti, ir ką jis turėtų rasti?
- 02Ar svetainė buvo keista, perkelta ar pervadinta pastaruoju metu?
- 03Kas šiandien rengia turinį ir kas gali patvirtinti faktus?
- 04Kas šiandien sekama ir kas skaito tas ataskaitas?
- 05Ar reikia tęstinio darbo, ar vienkartinės išvados dėl būsenos?
Aptarkime svetainės matomumą
Pakanka nurodyti svetainės adresą ir tai, ką norėtumėte, kad žmonės rastų. Jei paaiškės, kad techniškai viskas tvarkinga ir problema kitur, tai ir pasakysime – pozicijų ir srauto pažadų neduodame.